Kampania prowadzona jest pod egidą Państwowej Agencji Rozwiązywania Problemów Alkoholowych. Skierowana jest do młodzieży, a jej celem jest propagowanie konstruktywnych postaw życiowych, zdrowego stylu życia oraz atrakcyjnych dla dzieci i młodzieży zachowań prospołecznych jako alternatywy wobec wielu patologii, szczególnie nadużywania alkoholu, brania narkotyków oraz przemocy.

Do udziału w kampanii zgłosiło się 10 szkół podstawowych i 11 gimnazjów. Materiały kampanijne, w tym ulotki, broszury, plakaty, scenariusze zajęć edukacyjnych itp. finansowane są ze środków przewidzianych na realizację Miejskiego Programu Profilaktyki i Rozwiązywania Problemów Alkoholowych oraz Przeciwdziałania Narkomanii na 2009 rok. Działania w ramach kampanii będa realizowane do końca roku szkolnego, a podsumowanie i uroczyste zakończenie tej edycji przewidziane jest po przerwie wakacyjnej.