Idea kampanii to zmiana społecznego odbioru rodzicielstwa zastępczego, wzrost akceptacji tej formy pomocy oraz zwiększenie szansy na znalezienie domu dla dzieci czekających na miłość. Rodzina jest naturalnym i niewyczerpanym źródłem miłości dla dziecka. Daje szansę na szczęśliwe dzieciństwo oraz stwarza warunki dla normalnego funkcjonowania w życiu codziennym. Tymczasem ciągle zbyt wiele dzieci przebywa poza rodziną naturalną, w placówkach opiekuńczo-wychowawczych.

Działania promocyjne kampanii obejmują między innymi audycje telewizyjne, spoty reklamowe oraz rozpowszechnianie materiałów informacyjnych. Powstanie też poradnik dotyczący rodzicielstwa zastępczego. Kampania ma też swój profil na portalu społecznościowym Facebook www.facebook.com/rodzicielstwozastepcze.

Dzisiaj nastąiła oficjalna inauguracja kampanii w mediach. Gośćmi „Rozmowy dnia” w TVP Bydgoszcz (godzina 19.00) będą przedstawiciele Regionalnego Ośrodka Polityki Społecznej w Toruniu, Powiatowego Centrum Pomocy Rodzinie w Inowrocławiu oraz na łączach telefonicznych Ośrodka Adopcyjno-Opiekuńczego w Bydgoszczy.